Publicité et mesure

API de conversions

L’API de conversions transmet des événements du serveur d’une entreprise vers une plateforme publicitaire, sans dépendre uniquement du navigateur.

Attribution

L’attribution consiste à déterminer quels points de contact sont crédités pour une conversion.

Audience

Une audience est un groupe de personnes défini par des critères ou par un comportement, utilisé pour orienter une campagne.

Audience similaire

Une audience similaire regroupe des personnes dont le profil ressemble à celui d’une source, par exemple des clients existants.

ChatGPT Ads

ChatGPT Ads désigne les publicités affichées dans ChatGPT, un format récent dont l’accès et les règles évoluent encore.

Consentement

Le consentement est l’accord libre et informé d’un visiteur avant certains traitements, notamment les traceurs publicitaires.

Conversion

Une conversion est une action jugée utile réalisée par un visiteur : achat, demande de devis, appel, inscription.

Cookie

Un cookie est un petit fichier enregistré par le navigateur, qui permet à un site de retenir une information entre deux pages ou deux visites.

CPA

Le CPA est le coût moyen pour obtenir une action définie : vente, demande de devis, appel.

CPC

Le CPC est le montant payé lorsqu’une personne clique sur une annonce.

CPM

Le CPM est le coût de mille affichages d’une publicité.

CTR

Le CTR est la part des personnes ayant cliqué parmi celles qui ont vu une annonce ou un résultat.

Display

Le Display désigne les publicités visuelles diffusées sur des sites, des applications et des vidéos partenaires.

Enchère publicitaire

L’enchère détermine si une annonce est affichée, à quelle place et à quel prix, à chaque opportunité de diffusion.

GA4

GA4 est l’outil de mesure d’audience de Google : il analyse les visites et les actions réalisées sur un site ou une application.

Google Ads

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google. Elle permet de diffuser des annonces dans la recherche, sur YouTube, Maps et sur des sites partenaires.

Google Tag Manager

Google Tag Manager est un outil qui gère les balises de mesure et de publicité d’un site depuis une interface.

Impression

Une impression correspond à un affichage d’une annonce ou d’un résultat de recherche.

KPI

Un KPI est un indicateur retenu pour vérifier si une action atteint son objectif.

Lead

Un lead est un contact qui a montré un intérêt pour une offre, par exemple en remplissant un formulaire.

Meta Ads

Meta Ads permet de diffuser des publicités sur Facebook, Instagram et d’autres emplacements du groupe Meta.

Mot-clé à exclure

Un mot-clé à exclure empêche une annonce de s’afficher sur des recherches qui ne correspondent pas à l’offre.

Part d’impressions

La part d’impressions compare le nombre de fois où une annonce s’est affichée à celui où elle aurait pu l’être.

Performance Max

Performance Max est un type de campagne Google Ads qui diffuse sur plusieurs canaux à partir d’objectifs et d’éléments fournis par l’annonceur.

Pixel Meta

Le pixel Meta est un code placé sur un site pour mesurer certaines actions et aider à optimiser les campagnes Meta Ads.

Quality Score

Le niveau de qualité est une note de 1 à 10 dans Google Ads, qui évalue la pertinence d’un mot-clé, de l’annonce et de la page d’arrivée.

Réseau de Recherche

Le Réseau de Recherche désigne les annonces affichées sur Google et ses partenaires lorsqu’une personne saisit une requête.

Retargeting

Le retargeting consiste à montrer des annonces aux personnes ayant déjà visité un site ou interagi avec une marque.

ROAS

Le ROAS compare le chiffre d’affaires généré par une publicité à ce qu’elle a coûté.

ROI

Le ROI compare ce qu’un investissement rapporte à ce qu’il a coûté.

SEA

Le SEA désigne la publicité sur les moteurs de recherche : des annonces affichées selon les recherches, le plus souvent facturées au clic.

Smart Bidding

Le Smart Bidding regroupe les stratégies d’enchères automatiques de Google, qui ajustent les montants pour viser des conversions ou une valeur.

Taux de conversion

Le taux de conversion est la part des visites ou des clics qui aboutissent à l’action attendue.

Taux de rebond

Dans GA4, le taux de rebond est la part des sessions sans engagement : courtes, sans conversion et sans seconde page.

Test A/B

Un test A/B compare deux versions d’une page ou d’une annonce pour voir laquelle atteint le mieux un objectif.

Tunnel de conversion

Le tunnel de conversion décrit les étapes qu’une personne franchit jusqu’à l’action finale : découvrir, s’informer, comparer, agir.

Types de correspondance

Les types de correspondance déterminent la proximité requise entre le mot-clé choisi et la recherche pour afficher une annonce.

UTM

Les paramètres UTM sont des informations ajoutées à une URL pour identifier la source, le support et la campagne d’une visite.