Attribution
L’attribution consiste à déterminer quels points de contact sont crédités pour une conversion.
Ce que cela veut dire
Une personne peut voir une annonce, revenir par Google, puis appeler. Les modèles répartissent le crédit différemment et les plateformes ne comptent pas toutes de la même façon.
Les chiffres sont donc à interpréter avec prudence. Comparer les outils au suivi réel des ventes donne un point de vue plus solide.
Un exemple concret
Une vente peut être revendiquée à la fois par Google Ads et par Meta Ads, alors qu’une seule commande a eu lieu.
Termes liés
Conversion
Une conversion est une action jugée utile réalisée par un visiteur : achat, demande de devis, appel, inscription.
UTM
Les paramètres UTM sont des informations ajoutées à une URL pour identifier la source, le support et la campagne d’une visite.
ROAS
Le ROAS compare le chiffre d’affaires généré par une publicité à ce qu’elle a coûté.
Vous voulez lancer ou reprendre une campagne ? Je vérifie d’abord le site et la mesure, puis nous définissons un budget.
