Mot-clé
Un mot-clé est le terme ou l’expression qu’une personne saisit dans un moteur de recherche.
Ce que cela veut dire
L’analyse des mots-clés révèle le vocabulaire réel des clients et les sujets à traiter. Elle ne consiste pas à répéter une expression dans un texte : les moteurs comprennent aussi les synonymes et le sens général.
En publicité, le mot-clé sert à cibler les recherches sur lesquelles une annonce peut apparaître.
Un exemple concret
Une entreprise peut parler de « solutions de climatisation », alors que ses clients cherchent « installer une clim ».
Termes liés
Intention de recherche
L’intention de recherche est ce que la personne veut réellement obtenir en saisissant sa requête : s’informer, comparer, trouver un site ou acheter.
Longue traîne
La longue traîne désigne les recherches précises et moins fréquentes, qui, ensemble, peuvent représenter un volume important.
Types de correspondance
Les types de correspondance déterminent la proximité requise entre le mot-clé choisi et la recherche pour afficher une annonce.
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